策划小c 2023-11-141427628三星级
自媒体时代,一个购物中心如何借助线上营销,为项目和场内品牌的优势发挥传播作用,同时又为线下实体门店吸引进店客流,这是这个行业营销共同面临的课题。直播电商对于实体的购物中心,是线上宣传和销售的渠道,还是线下进店客流的引流密码,会不会造成线下实体门店客流日渐减少,顾客习惯线上消费? 这一切,作为商业地产行业的每个人,我们绕不过去。
部分内容预览:
据赢商研究中心统计,2021-2023年,国内每年新增的轻资产商业项目近140个。不过,随着行业复苏、玩家力量、策略导向等因素之变,这些上新的轻资产项目亦出现不同以往的一些新特征。
轻资产行业趋势
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高,“非标首店”占比逐年提升;全年新开2200+餐饮首店,饮品/烘焙“扛把子”;全年新开2100+零售首店,上海含金量最高。
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