EricWong 2018-11-281681230二星级
一、项目背景研究
销售情况
客户情况
营销情况
货量盘点
二、市场背景研究
政策市场
产品市场
后市预判
三、2018年目标与问题
1个目标
2个核心问题
3大战略
四、2018年营销策略
推广策略
活动策略
渠道策略
展示策略
附加值提升
据赢商研究中心统计,2021-2023年,国内每年新增的轻资产商业项目近140个。不过,随着行业复苏、玩家力量、策略导向等因素之变,这些上新的轻资产项目亦出现不同以往的一些新特征。
轻资产行业趋势
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高,“非标首店”占比逐年提升;全年新开2200+餐饮首店,饮品/烘焙“扛把子”;全年新开2100+零售首店,上海含金量最高。
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