2018年传媒行业广视角丨美团：本地生活服务独角兽，出行业务串联三大场景

一、美团出行事业部的大举进攻

（一）美团：“全球最大的生活服务电商平台” 

（二）从“食住”到出行，美团完成生活服务生态链的闭环

1、出行业务：串联本地生活服务的关键

2、单车出行+本地生活服务：填充场景，提升粘性

3、互联网巨头的边界拓展：美团进入出行，滴滴开展外卖

二、到家业务：外卖品类扩张，转型新零售

（一）外卖市场进入稳定期，美团/饿了么双寡头局势已成

1、美团外卖经历“抢滩”式扩张

2、2017 年饿了么市占率过半，加码2B 业务

（二）单外卖业务盈利难度大，外卖O2O 转型新零售求发展

三、到店+酒旅：生活服务全链条纵深发展与外延扩张

（一）到店事业群：实现生活服务的全链条纵深发展

（二）酒店旅游事业群：从本地生活服务到连接“异地”生活服务

1、酒店业务：品质化+差异化发展

2、切入在线短租，满足个性化需求

3、境外游：对接商家，机酒协同，打造一站式境外消费

四、风险提示