wilsonzhang11_374568979 2018-07-2416808152二星级
一、中国生鲜电商行业发展概览
中国生鲜电商行业高速增长后迎来蜕变升级
巨头入局,新兴模式纷纷涌现
二、中国生鲜网购用户消费行为洞察
年轻高知中产阶级家庭用户为网购生鲜的主要人群
生鲜网购为高频刚需,引流作用明显
用户对生鲜网购整体满意度较高,推荐意愿强
创新模式客单价高,潜在用户尝试意愿强
据赢商研究中心统计,2021-2023年,国内每年新增的轻资产商业项目近140个。不过,随着行业复苏、玩家力量、策略导向等因素之变,这些上新的轻资产项目亦出现不同以往的一些新特征。
轻资产行业趋势
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高,“非标首店”占比逐年提升;全年新开2200+餐饮首店,饮品/烘焙“扛把子”;全年新开2100+零售首店,上海含金量最高。
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