2018年中国购物中心活动研究

本报告选取了全国30家标杆购物中心的738场活动作为研究样本，回顾活动市场的发展历程，分析现阶段活动市场的主要瓶颈，尝试提出改进方向和未来发展趋势。

一、购物中心活动市场的发展分析

1 购物中心活动市场正处在由观演时代向内容时代的转型中

商场活动形式变迁

购物中心IP类活动合作模式

2 购物中心的人均获客成本在飞速增长

3 活动市场规模巨大逾550亿元，但市场错位导致300亿的推广费用被浪费

4 行业创新稀缺，仅靠5%的项目推动

5 两大因素阻碍购物中心活动升级

6 推广部门人才智力结构亟待升级

二、购物中心活动的特点

1 场景IP类活动引流效果最好

购物中心活动主要类型一览

各类型活动分布及效果对比

2 IP展和抽奖类活动传播力量强

3 社区商业的活动需要“少做噱头、多给实惠、聊聊感情”

社区商业与总体活动类型分布比较

社区商业推广活动主题分布

4 仪式感是奢华型购物中心的活动关键词

三、购物中心活动市场发展趋势