Arvinzhou 2018-07-0641324933二星级
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本报告选取了全国30家标杆购物中心的738场活动作为研究样本，回顾活动市场的发展历程，分析现阶段活动市场的主要瓶颈，尝试提出改进方向和未来发展趋势。
一、购物中心活动市场的发展分析
1 购物中心活动市场正处在由观演时代向内容时代的转型中
商场活动形式变迁
购物中心IP类活动合作模式
2 购物中心的人均获客成本在飞速增长
3 活动市场规模巨大逾550亿元，但市场错位导致300亿的推广费用被浪费
4 行业创新稀缺，仅靠5%的项目推动
5 两大因素阻碍购物中心活动升级
6 推广部门人才智力结构亟待升级
二、购物中心活动的特点
1 场景IP类活动引流效果最好
购物中心活动主要类型一览
各类型活动分布及效果对比
2 IP展和抽奖类活动传播力量强
3 社区商业的活动需要“少做噱头、多给实惠、聊聊感情”
社区商业与总体活动类型分布比较
社区商业推广活动主题分布
4 仪式感是奢华型购物中心的活动关键词
三、购物中心活动市场发展趋势
01 消费趋势——新中产消费群体洞察与趋势解析
02 新开项目（2025年12月开业项目趋势分析及热点项目解读）
03 品牌新店（2025年12月新店盘点及案例解读）
04 品牌推荐（中高端女装品牌）
05 营销案例（12月典型购物中心营销趋势分析及案例分享）
06 资料推荐（成年人情感消费新趋势、2025冬季消费趋势、马年新春营销活动方案）
赢商通会员，商业市场月报
商圈商业综合评价指标体系，简称“商圈商业力”，是基于商圈人口规模，交通配套、商业规模、商业档次、商业多样性、商业活力以及商业潜力等要素，形成的综合评估商圈商业发展水平的指标体系。
城市商业力，商圈商业力
01 消费趋势——2025年中国消费市场趋势洞察
02 新开项目（2025年11月开业项目趋势分析及热点项目解读）
03 品牌新店（2025年11月新店盘点及案例解读）
04 品牌业态（首层品牌&业态分析）
05 营销案例（11月典型购物中心营销趋势分析及案例分享）
06 资料推荐（2026中国消费新图景报告、中国精锐人群生活方式洞察、春节、年度营销活动方案）
商业市场月报，赢商通会员
