2018年中国购物中心活动研究

Arvinzhou 2018-07-0640837931二星级

价值:5个赢商币文件类型:ZIP大小:3.46MB

本报告选取了全国30家标杆购物中心的738场活动作为研究样本,回顾活动市场的发展历程,分析现阶段活动市场的主要瓶颈,尝试提出改进方向和未来发展趋势。

一、购物中心活动市场的发展分析

1 购物中心活动市场正处在由观演时代向内容时代的转型中

商场活动形式变迁

购物中心IP类活动合作模式

2 购物中心的人均获客成本在飞速增长

3 活动市场规模巨大逾550亿元,但市场错位导致300亿的推广费用被浪费

4 行业创新稀缺,仅靠5%的项目推动

5 两大因素阻碍购物中心活动升级

6 推广部门人才智力结构亟待升级

二、购物中心活动的特点

1 场景IP类活动引流效果最好

购物中心活动主要类型一览

各类型活动分布及效果对比

2 IP展和抽奖类活动传播力量强

3 社区商业的活动需要“少做噱头、多给实惠、聊聊感情”

社区商业与总体活动类型分布比较

社区商业推广活动主题分布

4 仪式感是奢华型购物中心的活动关键词

三、购物中心活动市场发展趋势

此分类资料推荐
网友评论
所发表点评仅代表网友个人观点,不代表赢商网观点!
客观、真实地点评资料,将获得1-5个赢商币奖励。
网友已传 - 份资料
项目
独家报告 更多
  • 商业地产市场2023回顾及趋势分析

    报告从购物中心的客流量、开业量、开关店、首店、大宗交易、资产证券化、拟增量七大纬度,回顾2023年商业地产行业的发展情况,及对最新行业趋势进行深度分析。

    商业地产趋势报告

  • 赢商网百强榜-2023年Q4热门品牌TOP50

    2023年末,站上“热搜品牌年终大赏”舞台的玩家们,high翻了。四大高人气玩家有效走红——“氛围感赢家”、“推新赢家”、“潜力股赢家”、“破次元赢家”。

    赢商网百强榜热门品牌

  • 赢商网百强榜-2023年Q4热门商场TOP50

    年底“冲刺季”,2023年Q4热门商场TOP50呈现不少新变化。热门商场各显神通,串起商业圈4大关键趋势——强化餐饮配比、空间打造“非标化”、活动“游园化”、粉丝经济挖掘颗粒化。

    赢商网百强榜热门商场