skyoverthesea_867632168 2018-05-10158388二星级
1 现状研究
2 趋势
渠道优势边界模糊,品牌形象差异需凸显
广告向精准化、场景化模式转型,会员运营成为精准营销重要手段
广告创意和投放形式多样化,增强互动性
广告效果闭环打通,有效评估ROI
匹配新型O2O经营模式,打造线上营销带动销量的能力
据赢商网不完全统计,去年全国309个商场有32家销售额超50亿元,占比超10%,相比前三年明显增加。“50亿”是个难以翻越的分水岭,“尖子生”的运营法则——品牌调整、硬件改造、营销活动,值得借鉴与参考。
商场业绩运营策略
据赢商研究中心统计,2021-2023年,国内每年新增的轻资产商业项目近140个。不过,随着行业复苏、玩家力量、策略导向等因素之变,这些上新的轻资产项目亦出现不同以往的一些新特征。
轻资产行业趋势
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势