2017年TCL新品上市整合营销执行方案(41页)

mqw2014_974356927 2018-05-081675314二星级

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一、产品定义和定价

二、新品上市六大战役

1 赢在宣传战

(1)宣传战关键动作

(2)高空轰炸

发布期传播

促销期传播

打造现象级新品

(3)投放空袭-新品广告

2 赢在培训战

培训节奏

3 赢在上样战

(1)门店分级

(2)上样陈列目标及上样陈列标准

4 赢在终端战

(1)终端包装整体思路

(2)X3/X2单品包装

(3)C2单品包装

(4)P3单品包装

(5)终端推广包装

5 赢在促销战

(1)新品整体买赠方案

(2)X3/X2买赠方案

(3)C2买赠方案

(4)P3买赠方案

(5)新品买赠整体规划

(6)整体促销节奏波次

6 赢在销售争霸战

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