lee0525_943454389 2018-01-081728174一星级
一、项目现状
二、市场赺势
三、案例分析
1 中海誉城
2 万科金色梦想
3 万科东荟城
4 时代春树里
5 保利赹秀岭南林语
四、消费者分析
1 区域分布
2 年龄分布
3 职业分布
4 消费者样本
5 目标客群
年龄划分
区域划分
五、推广策略
1 概念推演
2 全年推广主题
3 传播策略
4 全年整合推广铺排
大盘起势
形象加温
形象升级
价值兑现
据赢商研究中心统计,2021-2023年,国内每年新增的轻资产商业项目近140个。不过,随着行业复苏、玩家力量、策略导向等因素之变,这些上新的轻资产项目亦出现不同以往的一些新特征。
轻资产行业趋势
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高,“非标首店”占比逐年提升;全年新开2200+餐饮首店,饮品/烘焙“扛把子”;全年新开2100+零售首店,上海含金量最高。
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