lee0525_943454389 2018-01-0820445202一星级
一、项目定位思考
1 第4消费时代的洞察
2 从用户需求出发
3 从品牌趋势出发
二、如何打造
1 品牌背书
2 价值体系
3 竞品介绍
4 招商建议
三、推广策略
1 项目形象符号设计
2 文案示意
3 十个装置的生活意见
艺术装置发布
线上推文
采访10个有生活灵感的大V
4 发现生活灵感
邀请10位长沙生活达人围绕「发现生活灵感」创作作品
制作成成品,作为星光Park造物节展示作品
将物品作为礼物、物料,与电商联合进行线上售卖
5 系列生活实验
日常如歌动听的生活实验
无用之物蜕变的生活实验
流动的气味生活实验
寻找苍蝇馆子的生活实验
6 “剁手”治愈所
病毒视频发布「100种剁手病」
邀约H5成立“反剁手阵线联盟”
客户将快递盒扔到广场,可兑换小礼品
生活灵感实验室,邀约客户体验
7 渠道建议
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高,“非标首店”占比逐年提升;全年新开2200+餐饮首店,饮品/烘焙“扛把子”;全年新开2100+零售首店,上海含金量最高。
首店报告购物中心首店
近两年,“非标商业”大行其道,以燎原之势生长。通过商业地产人的持续探索、试错,非标商业的“标”似乎越来越清晰:融合在地文化、拥有一定数量的先锋主理人品牌、具有社群运营力和用户共情力、空间形态打破规则范式……
非标商业商业趋势研究