建筑榨干生命 2017-12-2016844419二星级
一、我国文旅地产现状
1、区域分布不均衡
2、自然资源依赖度高
3、开发数量
野蛮生长时代(2012-2014)
开发低潮,转折年(2015)
增速回升,再出发(2016)
二、我国文旅地产未来趋势
1、旅游市场从观光、度假游向文化、体验游转变
2、存量时代,营销模式向运营模式转变
3、文旅地产逐渐回归旅游本质
4、盈利模式由“单一”向“多元化”的转变
5、资源能力向产业嫁接的转变
6、单体规模呈现两极化趋势
7、特色小镇,下一个开发热点
三、案例解读
1、阿那亚:单一不动产→提供场所与内容→社群形成
2、乌镇:文化小镇(互联网大会、戏剧节)+资本运作模式
3、莫干山裸心谷:产权出售+商业运营模式
4、迪士尼:区域综合开发+IP产业链模式
据赢商研究中心统计,2021-2023年,国内每年新增的轻资产商业项目近140个。不过,随着行业复苏、玩家力量、策略导向等因素之变,这些上新的轻资产项目亦出现不同以往的一些新特征。
轻资产行业趋势
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高,“非标首店”占比逐年提升;全年新开2200+餐饮首店,饮品/烘焙“扛把子”;全年新开2100+零售首店,上海含金量最高。
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