heavenyo 2016-07-1817207276一星级
第一部分 项目概况及SWOT分析
项目概况分析
项目区位分析
SWOT分析
项目操作难点
第二部分 目标客群及推广定位
总体概念定位
功能定位
客群定位
推广定位
第三部分 传播概念及形象包装
项目SLOGAN
利益点转换
推广视觉包装体系
第四部分 推广策略及广告表现
推广战略
各推广阶段划分
各阶段推广策略及表现
第五部分 园区管理建议及前期推广预算
园区运营管理思路
推广预算安排
据赢商研究中心统计,2021-2023年,国内每年新增的轻资产商业项目近140个。不过,随着行业复苏、玩家力量、策略导向等因素之变,这些上新的轻资产项目亦出现不同以往的一些新特征。
轻资产行业趋势
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高,“非标首店”占比逐年提升;全年新开2200+餐饮首店,饮品/烘焙“扛把子”;全年新开2100+零售首店,上海含金量最高。
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