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一、线上快消品零售市场研究
网上零售社零占比已超过10%，在整个零售市场中占据重要地位
快消品的线上销售占比整体依然偏低
快消品本身的特性导致目前电商渠道较难
消费者对快消品的价格不敏感
传统快消品线下零售渠道发展较为成熟
三点变化成为支撑线上快消品零售发展的基础
以80、90后为主的网购人群逐渐成长为快消品的主力消费人群
网购消费者从低价需求逐渐转为便利性需求
二、典型企业及商业模式分析
苏宁已建成“巩固家电、凸显3C、培育母婴超市”的全品类发展战略
天猫超市通过建立新型商家合作模式，以就近原则满足消费者时效性需求
京东到家依托信息服务平台，将消费者和附近商超进行匹配
沃尔玛“速购”借助移动互联网技术，提供消费者在线选购沃尔玛门店商品的便利
三、快消品电商未来发展趋势
模式方面：以线上平台结合线下门店的O2O模式
品类方面：以特色品类商品为切入点
营销方面：以打包销售，凑单等营销模式创新
01 消费趋势——新中产消费群体洞察与趋势解析
02 新开项目（2025年12月开业项目趋势分析及热点项目解读）
03 品牌新店（2025年12月新店盘点及案例解读）
04 品牌推荐（中高端女装品牌）
05 营销案例（12月典型购物中心营销趋势分析及案例分享）
06 资料推荐（成年人情感消费新趋势、2025冬季消费趋势、马年新春营销活动方案）
赢商通会员，商业市场月报
商圈商业综合评价指标体系，简称“商圈商业力”，是基于商圈人口规模，交通配套、商业规模、商业档次、商业多样性、商业活力以及商业潜力等要素，形成的综合评估商圈商业发展水平的指标体系。
城市商业力，商圈商业力
01 消费趋势——2025年中国消费市场趋势洞察
02 新开项目（2025年11月开业项目趋势分析及热点项目解读）
03 品牌新店（2025年11月新店盘点及案例解读）
04 品牌业态（首层品牌&业态分析）
05 营销案例（11月典型购物中心营销趋势分析及案例分享）
06 资料推荐（2026中国消费新图景报告、中国精锐人群生活方式洞察、春节、年度营销活动方案）
商业市场月报，赢商通会员
