2014年杭州观止西溪风情项目主题传播策略（121页）

一、思考的行径 — 捷群地产品牌模型

1 项目资源

资源平台

板块资源：未来科技城的更强一居

大盘资源：1500亩湿地环境，13年成熟大盘

组团资源：占据大盘核心资源坐标

产品特征

新亚洲风格：西溪风情的新风情

大面积庨院：超越排屋市场标准

部分精装修：挑战板块品质新高度

户型设计：合理控制面积的功能满足

【西溪风情·观止】顷目资源内部关系

2 市场环境

内场：大西溪板块

大西溪低层住宅竞品扫描

大西溪低层住宅供应分板块综觅

西溪板块竞品梯次关系辨析

外场：顶级资源别墅

外场顶级资源别墅的产品特征分析

3 消费考洞察

二、本案当以怎样的形式收藏西溪，怀念西湖？

1 在资源主导型癿杭州低密住宅置业版图中，构建“观止”产品型制癿四大特征

2 属性定位语

3 广告语

4 平面视觉表现

三、2014下半年度传播执行计划

1 总体传播战略

2 传播动线