coraly0122 2015-11-1917541212二星级
这是一部讲城市、产业园区、旅游地产、商业街、零售业商业地产的超常规战略定位策划的书——人文商业地产策划,能够解决常规策划导致城市的“千城一面”和商业地产同质化问题。
方法篇:超常规战略定位策划法
第一章 城市与商业地产领域战略定位“方法论”
第二章 超常规战略定位策划的分析法
应用篇:超常规战略定位策划思路及应用
第一章 城市及区域定位策划思路及应用
第二章 “零售业商业地产”定位策划思路及应用
第三章 “泛商业地产”定位策划思路及应用
思维篇:超常规战略定位策划思维模式
第一章 “人文+”,人文商业地产的切入点
第二章 人文角度——五行属水:情境的味道
第三章 社会角度——五行属木:生机的味道
第四章 消费心理角度——五行属火:商业的味道
第五章 经济角度——五行属土:生态的味道
第六章 管理角度——五行属金:财富的味道
第七章 设计角度——“面子”的味道
第八章 营销角度——品牌的味道
【案例】中国(长沙)工程机械交易展示中心的营销主题定位
据赢商研究中心统计,2021-2023年,国内每年新增的轻资产商业项目近140个。不过,随着行业复苏、玩家力量、策略导向等因素之变,这些上新的轻资产项目亦出现不同以往的一些新特征。
轻资产行业趋势
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高,“非标首店”占比逐年提升;全年新开2200+餐饮首店,饮品/烘焙“扛把子”;全年新开2100+零售首店,上海含金量最高。
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