随机变 2015-10-201709825一星级
Part 5 广告与传播策略
一、线上:传播策略
创意表现
二、线下:公关造势
线下活动+引导体验
Part 6 黑弧奥美大盘操盘思考
黑弧奥美对于大型区域发展项目的观点
1 观点一:品牌的价值
2 观点二:深切的城市认知
3 观点三:人文的态度
4 观点四:包容的弹性
5 观点五:多元化的方法
6 观点六:现实与理想
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高,“非标首店”占比逐年提升;全年新开2200+餐饮首店,饮品/烘焙“扛把子”;全年新开2100+零售首店,上海含金量最高。
首店报告购物中心首店
近两年,“非标商业”大行其道,以燎原之势生长。通过商业地产人的持续探索、试错,非标商业的“标”似乎越来越清晰:融合在地文化、拥有一定数量的先锋主理人品牌、具有社群运营力和用户共情力、空间形态打破规则范式……
非标商业商业趋势研究