sunny55555 2015-07-29155588一星级
一、重新审视
二、聚焦亮点,短期内迅速吸引大众眼球
三、客群出发,深入洞察心理属性
四、全新传播角度,树立传播区隔
广告: 突出第一属性;展示资源配套;强调使用可能,建立传播区隔
公关: 全城公关、制造聚焦亮点加强现场蓄客、体验
渠道: 深入接触,拓宽客群,最大程度吸客
据赢商研究中心统计,2021-2023年,国内每年新增的轻资产商业项目近140个。不过,随着行业复苏、玩家力量、策略导向等因素之变,这些上新的轻资产项目亦出现不同以往的一些新特征。
轻资产行业趋势
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高,“非标首店”占比逐年提升;全年新开2200+餐饮首店,饮品/烘焙“扛把子”;全年新开2100+零售首店,上海含金量最高。
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