崇悫 2015-06-181861327二星级
香奈儿香水采取市场专业化战略。为了保证香奈儿独特的香氛,公司一直在法国南部专门种植茉莉和玫瑰,一吨多的花瓣仅生产出1.5千克制作香水用的纯粹精油,而鲜花必须用手工采摘,一小时仅可以采摘6千克~7千克,可见其精细化程度。由于它的专业化,今后将受到越来越多的女性的青睐。
香奈儿香水在目标市场战略上采取差异性营销。它将高消费群体划分为若干需求的细分市场,制定不同的市场营销组合,共同发展。已满足不同消费者的需求。
1 品牌简介
2 香奈儿的标志
3 品牌历史
4 品牌含义
5 品牌文化
6 创始人Coco Chanel的故事
7 品牌系列展示与介绍
8 香奈儿对其品牌资产的管理
9 品牌危机及其复出
10 香奈儿香水品牌营销策略
据赢商研究中心统计,2021-2023年,国内每年新增的轻资产商业项目近140个。不过,随着行业复苏、玩家力量、策略导向等因素之变,这些上新的轻资产项目亦出现不同以往的一些新特征。
轻资产行业趋势
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高,“非标首店”占比逐年提升;全年新开2200+餐饮首店,饮品/烘焙“扛把子”;全年新开2100+零售首店,上海含金量最高。
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