美特斯邦威品牌营销策划书

　　一、策划的目的 4

　　二、分析当前的营销环境状况 5

　　(一)、当前市场状况和市场前景分析 5

　　1、品牌在现实市场中的表现 5

　　2、市场成长状况，品牌目前的知名度、影响力 5

　　3、消费者的接受性 6

　　(二)、对品牌影响因素进行分析 6

　　1、宏观环境因素 6

　　2、微观环境因素 7

　　三、市场机会与问题分析 8

　　(一)、针对产品品牌目前营销现状进行问题分析 8

　　(二)、针对品牌品牌特点分析优劣势 8

　　四、品牌营销目标 9

　　五、品牌营销战略（具体行销方案） 9

　　（一）品牌定位 9

　　（二）品牌设计 10

　　1、名称设计 10

　　2、标志设计 10

　　（三）品牌个性 10

　　（四）品牌形象 11

　　1、品牌形象的概述 11

　　2、品牌形象的构成 11

　　3、品牌形象的塑造 11

　　（五）品牌传播 11

　　1. 广告传播 11

　　2．公关传播 12

　　3. 销售促进传播 12

　　4. 人际传播 13

　　六、品牌资产 13

　　七、方案调整 14

　　附录问卷调查 14