momoxiaobei 2015-06-16175139一星级
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一、策划的目的 4
二、分析当前的营销环境状况 5
(一)、当前市场状况和市场前景分析 5
1、品牌在现实市场中的表现 5
2、市场成长状况，品牌目前的知名度、影响力 5
3、消费者的接受性 6
(二)、对品牌影响因素进行分析 6
1、宏观环境因素 6
2、微观环境因素 7
三、市场机会与问题分析 8
(一)、针对产品品牌目前营销现状进行问题分析 8
(二)、针对品牌品牌特点分析优劣势 8
四、品牌营销目标 9
五、品牌营销战略（具体行销方案） 9
（一）品牌定位 9
（二）品牌设计 10
1、名称设计 10
2、标志设计 10
（三）品牌个性 10
（四）品牌形象 11
1、品牌形象的概述 11
2、品牌形象的构成 11
3、品牌形象的塑造 11
（五）品牌传播 11
1. 广告传播 11
2．公关传播 12
3. 销售促进传播 12
4. 人际传播 13
六、品牌资产 13
七、方案调整 14
附录问卷调查 14
01 消费趋势——新中产消费群体洞察与趋势解析
02 新开项目（2025年12月开业项目趋势分析及热点项目解读）
03 品牌新店（2025年12月新店盘点及案例解读）
04 品牌推荐（中高端女装品牌）
05 营销案例（12月典型购物中心营销趋势分析及案例分享）
06 资料推荐（成年人情感消费新趋势、2025冬季消费趋势、马年新春营销活动方案）
赢商通会员，商业市场月报
商圈商业综合评价指标体系，简称“商圈商业力”，是基于商圈人口规模，交通配套、商业规模、商业档次、商业多样性、商业活力以及商业潜力等要素，形成的综合评估商圈商业发展水平的指标体系。
城市商业力，商圈商业力
01 消费趋势——2025年中国消费市场趋势洞察
02 新开项目（2025年11月开业项目趋势分析及热点项目解读）
03 品牌新店（2025年11月新店盘点及案例解读）
04 品牌业态（首层品牌&业态分析）
05 营销案例（11月典型购物中心营销趋势分析及案例分享）
06 资料推荐（2026中国消费新图景报告、中国精锐人群生活方式洞察、春节、年度营销活动方案）
商业市场月报，赢商通会员
