山不辞土 2015-05-291581514二星级
中国房地产业风雨十载,历经计划、粗矿、精品、个性、品牌的发展阶段。期间引发了大量的开发意念和观点。在房地产广告运动中,同样出现不少经典的佳作,如顺德碧桂园、广州奥林匹克花园、万科四季花城等,中国房地产异常繁荣,广告也步入了杰作的竞争时代。
一、广告策略
1 目标对象
2 创意策略
3 媒介策略
二、广告传播9大法则
1 整体分析
2 人群厘定
3 传播定位
4 传播策略
5 传播表现
6 传播媒介
7 传播形象
8 传播执行
9 传播预算
据赢商研究中心统计,2021-2023年,国内每年新增的轻资产商业项目近140个。不过,随着行业复苏、玩家力量、策略导向等因素之变,这些上新的轻资产项目亦出现不同以往的一些新特征。
轻资产行业趋势
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高,“非标首店”占比逐年提升;全年新开2200+餐饮首店,饮品/烘焙“扛把子”;全年新开2100+零售首店,上海含金量最高。
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