达芙妮品牌定位及目标市场分析(2文件)

崇悫 2015-05-1117675137一星级

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  该资料主要为达芙妮的品牌介绍、定位及目标市场分析。20世纪90年代初期,中国消费者对品牌尚不重视,但要做好做大内销市场,必须要有自己的商标,走品牌路线才能和大陆日益增多的低价鞋进行有力的竞争。因此,永恩集团的几位台籍干部通过脑力激荡,想出了“达芙妮”这个品牌。

  产品四大系列:

  1.粉领系列(Ladies)特点:专为正式场合设计的时装女鞋,以穿著舒适为诉求,强调高雅端庄,令白领女性倍添卓越风采。

  2.舒软系列(SOFT)特点:柔软的鞋面及鞋底,减缓了脚底的压力,给经常站立者提供了舒适与轻松

  3.酷溜系列(cool)特点:以纯运动的形式出现。跳跃的色彩,流线型的构造,透气性极佳,防滑底花是户外运动生活的必备。

  4.青春派对系列(Young)特点:专为年轻少女设计。设计理念前卫、夸张,充分体现了流行时尚潮流。

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