彪马品牌战略分析及广告策划案（3份文件）

　　彪马(Puma)的鞋与服饰在嘻哈涂鸦文化中受到全球各地年轻人的极度欢迎。同时彪马(Puma)与阿迪达斯(Adidas)更是1970与1980年代嘻哈文化的代表。彪马(Puma)在世界范围内具有第一线的号召力和影响力。 在高端时尚的专卖店中，PUMA提供的是最独特也最具创意的时尚类产品。它总能成功将专业运动和时尚潮流完美的融合在一起，使得具有多样化需求的人，得到多功能的满足，引导世界范围内运动服装和鞋子的潮流趋向。

　　一、公司简介

　　二、关键战略四要素分析

　　三、运动品牌产业环境分析

　　（一）现有企业竞争分析 

　　（二）潜在进入者分析 

　　（三）供应商分析 

　　（四）买方分析 

　　（五）替代产品分析 

　　四、彪马企业远景分析 

　　五、彪马企业使命分析 

　　六、运动品牌外部环境分析 

　　七、运动品牌内部环境分析

　　八、SWOT综合分析 

　　（一）优势分析 

　　（二）劣势分析 

　　（三）机遇分析 

　　（四）威胁分析 

　　九、彪马业务组合分析 

　　十、公司战略选择 

　　（一）集中战略 

　　（二）合资战略 

　　（三）国际化战略 

　　十一、差别化战略 

　　十二、人力资源战略