雀巢咖啡品牌分析及市场调查报告（3份文件）

　　雀巢速溶咖啡主要通过户外广告，通过媒体宣传，目标核心是吸引13-17岁的青少年和18-34岁的青年男女群体的购买市场，如用灯箱广告、侧墙广告、车厢广告和地铁广告，偶尔也会利用支持各种活动来推销自己，让用户需求与我们要达到的目标更接近。实践证明，正是通过多种广告形式的综合运用，使得它的消费者人群在三年中增长了三倍，而广告费用仅一倍，这种收益是明显的。

　　一. 产品分析

　　      1. 物 属 性

　　      2. 深 度 市 场 属 性

　　      3. 营 销 环 境

　　二.消 费 者 分 析

　　      1. 消 费 者 关 心 点 分 析

　　      2. 消 费 者 判 断 分 析

　　三.市 场 综 合 分 析

　　      1. 竞 争 对手 的 分 析

　　      2. 问 题 点 分 析

　　      3. 机 会 点 分 析

　　……