大娘水饺温州地区广告策划书

　　大娘水饺于1996年4月创建于常州，是以水饺为主打产品，融合西式快餐理念，致力于价格平民化、品质标准化、管理现代化、品牌国际化的中式快餐连锁企业。经过全体员工十年多的共同努力和开拓创新，先后在苏、沪、皖、京、鲁、浙、粤、赣、甘、黑等地区开办了逾300家连锁店，每年光顾“大娘水饺”的消费者超过了5000万人次。2002年11月和2004年12月，分别在印尼雅加达与澳大利亚悉尼成功开办连锁店。自2003年起，又相继投资1亿元成立了一家速冻食品生产企业。

　　一、市场分析 3

　　1、产业概述 3

　　2、消费者分析 4

　　3、竞争对手分析 4

　　二、企业分析 4

　　1、企业概况 4

　　2、优劣势 5

　　3、声誉 5

　　4、长短期目标 6

　　三、产品，品牌分析 6

　　1、产品内在属性： 6

　　2、产品的精神意义： 6

　　3、产品优劣势比较 6

　　4、独特性 7

　　5、品牌形象 7

　　四、销售渠道分析 7

　　五、企业营销 7

　　六、广告战略方案 8

　　1、竞争广告分析： 8

　　2、广告目标： 8

　　3、广告对象： 8

　　4、广告地区： 8

　　5、广告时机： 8

　　6、实施阶段： 8

　　7、广告媒体： 10

　　七、广告预算制定与分配 10