evelyn77 2015-03-2118433129一星级
价值：4个赢商币文件类型：PPTX大小：240.17KB文化业态在购物中心的作用
1. 复合联动性（商场、业态、客群的三位一体）
客群粘度联动——目标吸引、消费频次、驻店时间
业态组合联动——消费模式培养、客群消化、衍生消费扩大
商业增值联动——物业收益、服务收益、品牌收益
2. 互动推广性（品牌，资源，主题的三位一体）
资源联合推广——购物广场与文化品牌的资源整合
主题互动推广——文化活动主题多元性对客群的影响
品牌联动推广——文化品牌与其他业态品牌的共性张力推广
3. 专业体验性（空间，运营，服务的三位一体）
物理空间体验——空间风格、空间功能、空间氛围
产品运营体验——商品的专业、运营的专业、营销的专业
互动服务体验——文化活动、文化互动、服务互动
据赢商网不完全统计，去年全国309个商场有32家销售额超50亿元，占比超10%，相比前三年明显增加。“50亿”是个难以翻越的分水岭，“尖子生”的运营法则——品牌调整、硬件改造、营销活动，值得借鉴与参考。
商场业绩运营策略
据赢商研究中心统计，2021-2023年，国内每年新增的轻资产商业项目近140个。不过，随着行业复苏、玩家力量、策略导向等因素之变，这些上新的轻资产项目亦出现不同以往的一些新特征。
轻资产行业趋势
鞋服品类以优化渠道为主基调，整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效；奢侈品牌注重门店形象的升级，重金打造超大面积零售空间成为趋势；茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
