ManMang1 2015-03-181667516二星级
该文主要包含以下内容:
第一部分 战略篇
转变:从卖点思维向买点思维转变; 从市场竞争到人心争夺转变;
危机:竞争之危,千万供给,品牌云集,价值各异,谁占鳌头?
转机:资源,从奢华生活到万象缤纷再到中央商务区的涉外感。
第二部分 战术篇
1.营销策略
2.营销渠道
3.形象展示
据赢商研究中心统计,2021-2023年,国内每年新增的轻资产商业项目近140个。不过,随着行业复苏、玩家力量、策略导向等因素之变,这些上新的轻资产项目亦出现不同以往的一些新特征。
轻资产行业趋势
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高,“非标首店”占比逐年提升;全年新开2200+餐饮首店,饮品/烘焙“扛把子”;全年新开2100+零售首店,上海含金量最高。
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