surge 2015-02-101953340三星级
本次报告针对项目首期,主要包含产品提升建议、市场定位( 竞争\客户\形象)、营销核心策略与执行部分等内容。
一、企业愿景/项目营销目标
二、现状梳理:面临的机遇与挑战
三、实现目标需要解决的核心问题
四、 项目营销核心策略
五、首期产品提升建议
六、案例借鉴及启示
七、营销策略总纲及执行
据赢商研究中心统计,2021-2023年,国内每年新增的轻资产商业项目近140个。不过,随着行业复苏、玩家力量、策略导向等因素之变,这些上新的轻资产项目亦出现不同以往的一些新特征。
轻资产行业趋势
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高,“非标首店”占比逐年提升;全年新开2200+餐饮首店,饮品/烘焙“扛把子”;全年新开2100+零售首店,上海含金量最高。
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