Calvin 2015-01-2916290153三星级
某商业项目营销全程推广执行案,为可直接执行的方案实例操练,包括定位、活动推广、定价策略系统、全程费用预算。
项目自身定位为整合儿童、餐饮业态功能,突出儿童主题和特色餐饮,创造一个能让消费者产生热情和生活积极性的区域型商业中心。
Part 1 区域商业分析
Part 2 竞争分析
Part 3 本体分析及定位
Part 4 目标审视
Part 5 营销策略
Part 6 执行
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高,“非标首店”占比逐年提升;全年新开2200+餐饮首店,饮品/烘焙“扛把子”;全年新开2100+零售首店,上海含金量最高。
首店报告购物中心首店
近两年,“非标商业”大行其道,以燎原之势生长。通过商业地产人的持续探索、试错,非标商业的“标”似乎越来越清晰:融合在地文化、拥有一定数量的先锋主理人品牌、具有社群运营力和用户共情力、空间形态打破规则范式……
非标商业商业趋势研究