可可 2010-12-131661914二星级
1.读势:昆山城市消费升级的历史机遇
解读昆山面对历史机遇,明确经济结构调整后出现的城市消费需求变化。
2.读城:昆山城市人居架构的理性判断
梳理昆山城市发展的实际情况与城市空间需求变化间的交集,明确昆山消费、人居大势所趋。
3.判断:中航城读懂天时地利的天命之作
确立项目所在区位的时代意义,根据本身属性,导出项目定位语。
4.破题:昆山人内心洞察
洞察昆山人的自我意识及消费取向,明确市场需求,找到破题关键。项目价值点梳理,提炼支柱,总结核心优势与市场破题间关联,
找出沟通关键词及相关语境。导案名、SLOGAN。
5.输出:创意表现与推广规划
LOGO、VI应用、视觉表现、推广话题等。
据赢商研究中心统计,2021-2023年,国内每年新增的轻资产商业项目近140个。不过,随着行业复苏、玩家力量、策略导向等因素之变,这些上新的轻资产项目亦出现不同以往的一些新特征。
轻资产行业趋势
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高,“非标首店”占比逐年提升;全年新开2200+餐饮首店,饮品/烘焙“扛把子”;全年新开2100+零售首店,上海含金量最高。
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