余承刚 2014-11-1117830405二星级
价值：6个赢商币文件类型：大小：2.67MB去年以来，全国政府政策性干扰房地产市场力度加大。秋风瑟瑟，近期各大城市，尤其一线城市成交量大幅下滑。其中北京楼市金九难现已几乎成为定局，产品库存量急速上升至近两年来最高，价格出现松动迹象。在此背景下，短时间突破市场，迅速提高知名度，让全城认知本案，造声势。基于产品基本质素，文案视觉实现“差异化”， 与近身项目区别开来。
1 阶段目标设定
2 背景精要分析
3 核心策略导出
4 视觉深度规划
5 第一阶段展示
6 第二阶段展示
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鞋服品类以优化渠道为主基调，整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效；奢侈品牌注重门店形象的升级，重金打造超大面积零售空间成为趋势；茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高，“非标首店”占比逐年提升；全年新开2200+餐饮首店，饮品/烘焙“扛把子”；全年新开2100+零售首店，上海含金量最高。
首店报告购物中心首店
近两年，“非标商业”大行其道，以燎原之势生长。通过商业地产人的持续探索、试错，非标商业的“标”似乎越来越清晰：融合在地文化、拥有一定数量的先锋主理人品牌、具有社群运营力和用户共情力、空间形态打破规则范式……
非标商业商业趋势研究
