恒大地产集团：品类营销操作手册（96页）

　　恒大集团是一家在香港联交所主板上市、集房地产规划设计、开发建设、物业管理于一体的现代化国际企业集团，股东遍布亚洲、欧洲和美洲，包括郑裕彤、美林、高盛、GIC、淡马锡、中国银行、英国保诚等39家全球战略股东。

　　第一章 品类营销概述

　　1.1 该品类SWOT分析

　　1.2 品类纵向及横向对比

　　1.3 各品类营销的关键要素

　　第二章 传播价值体系构建

　　2.1 项目卖点矩阵

　　2.2 核心价值组合

　　2.3 客户定义

　　2.4 产品标签

　　2.5 SLOGAN

　　第三章 营销表现规范

　　3.1  文字语境规范

　　3.1.1 文字调性

　　3.1.2 广告标题汇总

　　3.1.3 文案范例

　　3.２  视觉表现规范

　　3.2.1  logo及其应用

　　3.2.1　平面调性规范

　　3.2.2  色彩管理规范

　　3.2.3  版式管理规范