liluoniyuan 2014-08-081557242一星级
价值：免费文件类型：.PPT大小：32.56MB本策略主要对以下5个方面进行阐述：
1、我们的商业课题是什么？
2、项目的核心价值点在哪里？
3、买我们项目的消费者会是谁？
4、广告的核心诉传递什么？
5、广告创意如何表现？
策略概述：
1、以“感性造梦，理性筑家”为项目品牌的总主张；
2、定义一群“偏执的人”追求“极致与细节 ”，与市场差异化；
3、以小体量项目量身定制的大牌DM化、DM周刊化；
4、楼书短信化为手段实现“短平快”的营销预期；
5、说话方式上高调，为少数人而非突出均好性。
据赢商研究中心统计，2021-2023年，国内每年新增的轻资产商业项目近140个。不过，随着行业复苏、玩家力量、策略导向等因素之变，这些上新的轻资产项目亦出现不同以往的一些新特征。
轻资产行业趋势
鞋服品类以优化渠道为主基调，整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效；奢侈品牌注重门店形象的升级，重金打造超大面积零售空间成为趋势；茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高，“非标首店”占比逐年提升；全年新开2200+餐饮首店，饮品/烘焙“扛把子”；全年新开2100+零售首店，上海含金量最高。
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