粤商中心 2014-08-07172544054二星级
知易行难,企业即使已经确立精准的品牌定位,如果没有与之相符的传播,就不能在目标群体中形成恰当而完整的联想,杂乱无章的联想只能使品牌沦为空谈。
视觉识别是传播中的关键元素。本手册通过全面、整体地对视觉识别中的每个元素予以明确规范,指导万科建立统一而独特的品牌形象,主要包含以下内容:
1.万科品牌标志诠释
2.品牌标志
3.视觉识别系统
4.文具
5.印刷出版物系统
6.广告系统
7.多媒体传播系统
8.办公环境系统
9.指示牌系统
10.附带品
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高,“非标首店”占比逐年提升;全年新开2200+餐饮首店,饮品/烘焙“扛把子”;全年新开2100+零售首店,上海含金量最高。
首店报告购物中心首店
近两年,“非标商业”大行其道,以燎原之势生长。通过商业地产人的持续探索、试错,非标商业的“标”似乎越来越清晰:融合在地文化、拥有一定数量的先锋主理人品牌、具有社群运营力和用户共情力、空间形态打破规则范式……
非标商业商业趋势研究