樱桃 2010-11-23157905一星级
第一部分:营销目标与市场环境
※营销目标 ※市场环境分析 ※市场结论
第二部分:品牌定位策略
※前期推广分析 ※项目价值解析 ※推广战略要点 ※品牌定位和形象演绎
第三部分:传播推广建议
※传播策略 ※话题制造与公众传播
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高,“非标首店”占比逐年提升;全年新开2200+餐饮首店,饮品/烘焙“扛把子”;全年新开2100+零售首店,上海含金量最高。
首店报告购物中心首店
近两年,“非标商业”大行其道,以燎原之势生长。通过商业地产人的持续探索、试错,非标商业的“标”似乎越来越清晰:融合在地文化、拥有一定数量的先锋主理人品牌、具有社群运营力和用户共情力、空间形态打破规则范式……
非标商业商业趋势研究