帝国大厦 2010-11-19160867二星级
招商集团在上海的经典项目,这份报告涵盖了市场、营销与企划表现,值得称誉的是关于市场的全新分析视角,为项目的定位和定价提供了特殊的、有力的依据,此后的销售事实也证明这种分析方法是完全正确的。营销与企划部分仅供参考,如有雷同,纯属巧合
PART 1—分析定位Analyse
1.1、市场概况Item Survey1.2、供求分析Brand Vision
1.3、竞争关系Compete
1.4、营销定位Object Client
1.5、推案节奏Consumer Insight
PART 2—策略Strategies
2.1、引导策略Strategies
2.2、客群定位Orientation
2.3、核心策略Strategies
PART 3—创意Idea
3.1、案名/Name
3.2、案名释义Explain
3.3、LOGO Design
3.4、广告创意Idea
PART 4—战术Tactics
4.1、推广计划Strategies Plan
4.2、战术解析Tactics
据赢商网不完全统计,去年全国309个商场有32家销售额超50亿元,占比超10%,相比前三年明显增加。“50亿”是个难以翻越的分水岭,“尖子生”的运营法则——品牌调整、硬件改造、营销活动,值得借鉴与参考。
商场业绩运营策略
据赢商研究中心统计,2021-2023年,国内每年新增的轻资产商业项目近140个。不过,随着行业复苏、玩家力量、策略导向等因素之变,这些上新的轻资产项目亦出现不同以往的一些新特征。
轻资产行业趋势
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势