房地产营销中心包装精要

　　营销中心包装精要

　　由于房地产项目是一个开发周期长、资金需求量大的产品,因此其销售也具有特殊性:并不是产品全做好了才卖,而是在产品做到一定程度之后即开卖。这时候开盘,消费者并不一定能够看到房子的真面目,刺激他们购买的因素是卖场包装的美好形象所引起的对产品的美好构想,这种方式,我们称之为卖场的最优激发度。卖场的最优激发度在多大程度上可以认为感觉表现过度了?

　　有关激发度的消费者行为研究表明,最优刺激或激发度因人而异。低于最优刺激点,消费就会产生烦躁情绪,有时还会伴有伤心和冷漠的情绪:高于最优刺激点,则会导致消费者的紧张情绪。卖场所能产生的刺激度范围很广。卖场本身所具有的一般空间就应该产生适中而非极端刺激度。"适中"的刺激适合于购物中心的经常性目标市场。同样,开发商可基于自己楼盘目标市场的人口和消费心态特点,调整其刺激度。因此,不同的楼盘在音乐、照明、布局、色彩和人员类型方面常常会有所不同。至于卖场包装的重要性这是身处第一线的开发商们早已认识到的事实,这里就不做赘述,我们重点阐述的是卖场包装的一些标准动作与自选动作。

　　一、楼盘包装:

　　(1)地盘包装

　　概念--楼盘范围内的一切广告宣传及销售设施和工具(硬件)

　　包装内容--广告幅、板、旗、牌、售楼处、样板房、人工景观

　　(2)销售包装

　　概念--"软件"的包装

　　包装内容--销售人员的管理,谈吐语言,着装,气氛的营造,活动,表演

　　二、卖场包装操作示范

　　标准动作之一:营销中心的包装

　　营销中心(售楼处〕不仅是激发买家购房欲的现场第一线,还体现出发展商的专业水准与品牌形象。以下将分别介绍营销中心的形式、风格、功能以及样板房、现场销售管理、形式创新、最优激发度等关键问题。

　　◇运作程序:

　　1.位置的选择: