南京万达广场商务区汇报（71页）

　　商务区推广总结：

　　1.形象竖立：根据集团领导指导意见，商务区推广策略、平面及渠道突破常规方式，在短时间内获得最大程度市场关注并初步竖立商务区高端形象。

　　2.媒介投放：密集型、全方位、立体的媒介投放。5步之内五处广告。

　　3.渠道组合：同类媒体间的形式互相组合补充，例如报纸硬广+软文炒作+专场看房团；网络硬广+专辑+活动+会员短信+专场看房团；电台硬广+有奖问答+电台活动；户外大牌+加油站灯箱+站台广告等。不但覆盖各渠道，更把各渠道资源利用的淋漓尽致。

　　4. 活动配合：周六周日密集型现场活动及专场看房，保证大量的现场客户。在开盘当天举行最大规模的全市各媒体看房活动，现场人气令人惊叹，也起到良好的口碑传播作用。与政府联合举办商务区启动仪式，在全市范围内扩大项目影响力。

　　推广不足：

　　1.前期户外色彩因时间紧迫，各家有一定差异。

　　2.未能深入的进行渠道拓展。