温学勇 2014-04-101654353一星级
随着经营思路的改变,商业地产营销手段也在不断更新。演唱会、歌剧表演、“都市农场”搬进了购物中心;雕塑、名画、多媒体艺术作品装点购物中心的各个角落;读书沙龙、观影、糕点制作、陶笛吹奏、万圣节的鬼怪屋等互动活动充斥着空间。“这样下去,以后购物中心不就成为娱乐场所和酒楼了吗?”这句话虽然表达的不甚准确,却清楚地道明了一场围绕“增强体验,聚集人气,带来收入”核心思维的持久战已然拉开帷幕。
大幕拉开,中国商业地产不同的经营状态一点点呈现在人们面前。仔细分析,可以发现:而今的商业地产初步形成了3种境界:一小部分企业经过多年的沉淀或者依托特殊位置,形成了独特文化和意境;一些品牌房地产企业靠着不断创新和对新技术、新媒体的领悟,独辟蹊径,展现出一个个精彩案例;而更多的则是还处于摸索的路上。
据赢商研究中心统计,2021-2023年,国内每年新增的轻资产商业项目近140个。不过,随着行业复苏、玩家力量、策略导向等因素之变,这些上新的轻资产项目亦出现不同以往的一些新特征。
轻资产行业趋势
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高,“非标首店”占比逐年提升;全年新开2200+餐饮首店,饮品/烘焙“扛把子”;全年新开2100+零售首店,上海含金量最高。
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