骑驴找猫 2014-04-041646046一星级
价值：免费文件类型：PDF大小：411.52KB以k11为例谈商业地产项目“命名”文化：
美轮美奂的建筑设计、花样频出的互动活动、逢年过节的大促销，都是商业地产项目营销的常见兵器。除此之外，还有一样常被忽视，却一直潜隐默化发挥营销功效的核武器，你发现了吗？
它就是项目案名。
房地产项目命名基本要求 房地产项目绝非单纯的建筑物，而是容纳人类生活的场所，因此房地产项目的“名字”如同人名一般，具有举足轻重的价值和作用。
据赢商网不完全统计，去年全国309个商场有32家销售额超50亿元，占比超10%，相比前三年明显增加。“50亿”是个难以翻越的分水岭，“尖子生”的运营法则——品牌调整、硬件改造、营销活动，值得借鉴与参考。
商场业绩运营策略
据赢商研究中心统计，2021-2023年，国内每年新增的轻资产商业项目近140个。不过，随着行业复苏、玩家力量、策略导向等因素之变，这些上新的轻资产项目亦出现不同以往的一些新特征。
轻资产行业趋势
鞋服品类以优化渠道为主基调，整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效；奢侈品牌注重门店形象的升级，重金打造超大面积零售空间成为趋势；茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
