雪花啤酒全传播计划方案

　　市场状况

　　竞品状况

　　品牌定位

　　目标消费者分析

　　创意策略

　　传播策略：

　　相形保守的作法，竞争者易抢得先机

　　各地区域性品牌激烈低价促销竞争，成为进入市场障碍目前仍未摆拖区域性品牌的形象，较缺乏全国性的销售网络优势机会威协弱势雪花啤酒SWOT分析华润集团强大的资本及行销优势

　　积极、年轻、有活力营销团队

　　品牌名容易记忆，联想度高雪花积极整合，进入各地市场

　　拉高品牌档次形象，以完整的产品线抢占各地市场

　　东北、西南连成一线，逐鹿中原各地区域性品牌激烈低价促销竞争，通路进入不易

　　青岛，燕京啤酒于全国各地并购地方品牌，形成抗衡品牌知名度尚不高

　　产品线较竞争对手少优势机会威协弱势传播分析竞争者传递讯息

　　青岛啤酒：历史悠久，品质好的国际知名品牌

　　燕京啤酒：燕京纯生啤酒是好啤酒

　　哈尔滨啤酒：品质纯净，历史悠久的啤酒

　　百威啤酒：追求非凡，历史悠久的品牌品牌定位图产品分析啤酒产品分析产品分析产品分析目前市场主流酒多为熟啤

　　青岛及燕京啤酒从熟啤到生啤产品线较齐全产品分析优质