东莞华南MALL购物中心品牌规划及广告基本策略

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　　因为，

　　华南MALL不只是钢筋水泥堆积而成的建筑物，

　　也不是一个只能为人们提供购物、休闲、娱乐的场所，

　　而是一种生活方式、一种思想文化。

　　因为，

　　成功的广告作品不是一次偶尔灵感的结晶，

　　也不只是文字加画面随意的搭配，

　　而是在传播原则和创作策略轨迹上的诞生品。

　　作为策划人员，

　　就是要给没有生命的事物注入血液赋予生命，

　　就是要给没有个性的事物树立形象塑造个性，

　　更要为达到企业的营销目标创造有效的广告。

　　这些，是我提出以下思路的原因所在。

　　为何进行品牌规划？

　　品牌规划属于经营管理者的一种意识形态。综合分析华南MALL前期规划和传播策略，再考虑到华南MALL项目进展程度，对品牌进行新的规划势在必行。因为：

　　品牌规划是营销目标的一种体现。

　　品牌规划是营销活动的指导方针。

　　品牌规划是一种行规准则。

　　品牌规划是华南MALL灵魂的文字体现。

　　 如何规划?

　　   提炼核心概念、竖立品牌形象、确立品牌思想，这里的品牌规划不是对华南MALL品牌建设的整体规划。

　　<品牌理念>

　　   成就人类千古梦想

　　   人生从此更精彩

　　   真正让生活动起来

　　   解释：品牌理念旨在诠释一个品牌的核心思想，代表               着品牌经营者的责任和追求，也是对顾客的一种承诺。品牌理念一般比较贴近人的生活，不刻意追求广告语的那种震撼力，也没有必要对它专门进行宣传。

　　   以上三条供选择参考。