2012年中国奢侈品市场研究

　　自2011年第四季度开始，中国大陆奢侈品市场的增速开始放缓，这一趋势在2012年延续

　　，并自10月以来有所加剧。预计2012全年增速将从2011年的30%放缓至7%左右

　　-手表及珠宝品类受影响最严重；箱包、男装、鞋履增速也有所放缓；化妆品和女装所受的影响相

　　对较小

　　• 中国消费者到海外购买奢侈品的势头有增无减，购买的品类以腕表、珠宝和箱包为主

　　-海外支出占中国消费者奢侈品总支出的60%以上

　　-不同品类的海外支出比例各不相同：由于单价较高，腕表、珠宝和箱包的价差更为明显，为最热

　　门的海外购买商品；化妆品品类的海外购买比例较小

　　-由于欧元疲软拉大价差，欧洲今年从中国消费者的海外购物中受益不少；与此同时，内地消费者

　　在香港的奢侈品支出增速有所放缓，而澳门增长依然强劲

　　-中国人已经成为全球第一的奢侈品消费群体

　　• 品牌开店速度开始出现放缓趋势，尽管一些品牌依然保持快速扩张步伐；品牌继续对现有

　　门店进行装修和翻新

　　• 主要品牌的整体市场份额和消费者购买意向相对稳定，尽管各品牌在2012年的销售表现

　　不尽相同

　　-前五大品牌仍然占据各个品类50%左右的份额

　　-男性和女性消费者最渴望拥有的奢侈品品牌各不相同

　　-在北京/上海，消费者最可能选购的前三位腕表、女装和珠宝品牌保持不变；其他品类的前三位品.……