商海泛舟 2013-04-221677122一星级
安徽省凤凰城淠河路商业推售思路:
前言
“确保合理规划,加快项目去化;完善新区功能,提升城市形象”,是我们策划凤凰城二期商业及一期靠近淠河路商业的主导思想。
为此,我们为凤凰城商业营销推广的思考方向是:
1 对淠河路的商业布局进行有机的合理规划,通过对淠河路商街的整体形象定位及业态功能定位,以赋予项目深邃的市场内涵,提高可传播效能和可推广要求。
2 整合本项目的多维卖点,主导本项目的综合性和稀缺性等销售特征,强调务实和可信的营销推广思路,并相应提出一些务实且创新的营销方案。
3 通过对项目的工程进度和市场接受度综合分析,我司认为以淠河路商铺作为启动整个凤凰城商业的突破口,通过淠河路商业的带动来盘活金牛路和史河路的商铺。实现项目利润的最大化。
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鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高,“非标首店”占比逐年提升;全年新开2200+餐饮首店,饮品/烘焙“扛把子”;全年新开2100+零售首店,上海含金量最高。
首店报告购物中心首店
近两年,“非标商业”大行其道,以燎原之势生长。通过商业地产人的持续探索、试错,非标商业的“标”似乎越来越清晰:融合在地文化、拥有一定数量的先锋主理人品牌、具有社群运营力和用户共情力、空间形态打破规则范式……
非标商业商业趋势研究