duide 2013-04-031602626二星级
活动目的:
通过主题活动的文化和目标客户兴趣点嫁接,让客户感知项目品牌和价值;
通过活动的人群召集,提炼目标客户的诚意,让客户自觉形成口碑传播;
通过活动的包装、人气,强化客户购买信心,输出产品价值;
配合现阶段销售目标,通过活动氛围促进销售,强化客户价值认同;
在客户方面形成圈层传播,达成客带客;
拓宽客户渠道,为后期产品积累客户;
整合客户资源,为产品销售增加渠道和平台,并达到暖场的目的;
……
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高,“非标首店”占比逐年提升;全年新开2200+餐饮首店,饮品/烘焙“扛把子”;全年新开2100+零售首店,上海含金量最高。
首店报告购物中心首店
近两年,“非标商业”大行其道,以燎原之势生长。通过商业地产人的持续探索、试错,非标商业的“标”似乎越来越清晰:融合在地文化、拥有一定数量的先锋主理人品牌、具有社群运营力和用户共情力、空间形态打破规则范式……
非标商业商业趋势研究