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百大集团“整体发展战略与品牌提升战略”咨询项目计划书:
A.项目背景、研究目的
B.咨询思路与内容
C.项目预期结果
D.项目研究方法及研究工具简介
E.时间安排
F.项目费用预算
G.项目团队
H.公司简介及行业经验
愿景:百大集团未来的远景图画,未来的短期、中期、长期目标;
战略定位: 百大可能覆盖哪几个业务?各业务板块在百大集团的地位如何?其投资与业务成长如何设计?
竞争战略: 各业务板块的盈利模式、独特的核心竞争力、区域扩张方向、业务推进计划等;
功能战略: 百大集团的组织架构、人力资源(专业团队)战略、经营理念、企业文化建设、品牌运营战略等。重点是品牌战略。
据赢商研究中心统计,2021-2023年,国内每年新增的轻资产商业项目近140个。不过,随着行业复苏、玩家力量、策略导向等因素之变,这些上新的轻资产项目亦出现不同以往的一些新特征。
轻资产行业趋势
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高,“非标首店”占比逐年提升;全年新开2200+餐饮首店,饮品/烘焙“扛把子”;全年新开2100+零售首店,上海含金量最高。
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