神思者 2010-08-172089824五星级
武汉内环线最牛叉城市综合体项目,2009年度销冠,武汉本土最强公司全年度整体营销执行报告,最新鲜最全面的市场数据分析、项目定位和营销推广策略,绝对值得一看,绝对值得一下的报告!!!
前言:
通过前期沟通,项目推广语及发展方向基本确定,本次汇报要解决的核心问题为以下两个:
商业的定位及营销模式问题
商业是全年销售的难点与重点,其成功与否决定全年目标的达成甚至整个项目的营销成败。商业的定位与营销模式对于全年目标至关重要。
整体的营销推广脉络及组织问题
商业先行的营销模式与住宅营销有本质的差别,对于项目团队而言是一次全新的挑战,合理安排推广节奏,明确推广方向及定位,有秩序的执行,方能保证目标的实现。
报告大纲:
PART 1 项目理解:创造城市的另一种可能
PART 2 项目定位:商业、公寓、住宅
PART 3 营销执行:PENCIL营销
据赢商研究中心统计,2021-2023年,国内每年新增的轻资产商业项目近140个。不过,随着行业复苏、玩家力量、策略导向等因素之变,这些上新的轻资产项目亦出现不同以往的一些新特征。
轻资产行业趋势
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高,“非标首店”占比逐年提升;全年新开2200+餐饮首店,饮品/烘焙“扛把子”;全年新开2100+零售首店,上海含金量最高。
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