济南海尔绿城全运村项目营销策划报告(131页）

　　海尔绿城品牌概念馆暨市内售楼处揭幕

　　——海尔绿城企业文化概念展及项目市内展场揭幕仪式：

　　活动目标：品牌深度营销——传递企业文化，展示产品风采

　　活动内容：在泉城广场开设售楼处，展场内设置海尔绿城企业文化展，重点强调诚信、真诚及社会责任感

　　活动要点：

　　重量嘉宾：张瑞敏先生剪彩，事后举行短暂企业家见面会，吸引山东商界精英，显示品牌号召力

　　抽奖激励：揭幕日举行现场抽奖活动聚集人气，奖品与企业产品关联

　　案场布置：一层展示企业文化，提升项目形象，二层为接待空间，开盘前不介绍产品细节，三层为产品体验区，用多种手段展示两企业产品优势

　　媒体动作：

　　揭幕后，大量软文宣传企业文化及过去的成功产品，挑起“海尔绿城将联手为济南带来什么”的疑问，引发客户联想

　　展览期间，企业文化、产品相关有奖答题活动，促动市民了解企业

　　奥体论剑 剑指东方

　　           ——海尔绿城济南东部发展峰会：

　　活动目标：区域营销——界定奥体板块，阐述“奥体现象”，深挖区域价值，以区域利好支撑认筹

　　活动内容：海尔绿城牵头邀请专家探讨济南东部发展

　　活动要点：

　　权威专家：邀请国际大型运动会规划专家、济南规划局、全国知名高校规划专家、大企业高层到场

　　奥体现象：总结大型运动会对城市发展的利好

　　核心结论：东部为城市主要发展方向，东部新城核心是奥体板块

　　媒体动作：

　　6月初，平面媒体不断强化奥体板块概念，软文炒作“奥体现象”，同时开辟报刊专栏，举行城市发展相关问题的辩论带动舆论

　　时时追踪峰会观点，以“奥体现象”为依据，强化奥体板块“新城核心”的地位，升华区域价值

　　举行城市发展相关的网上投票、征文活动