最终的职业经理人挑战赛之品牌策划

　　最终的职业经理人挑战赛之品牌策划：

　　1. 策划书概述…………………………………………………4

　　2.品牌介绍……………………………………………………4

　　①　品牌介绍………………………………………………………………………5

　　②　产品介绍………………………………………………………………………6

　　③　维他奶历史……………………………………………………………………7

　　3.市场分析……………………………………………………7

　　①　宏观环境的分析………………………………………………………………10

　　②　微观环境的分析………………………………………………………………13

　　③　目标市场的选择………………………………………………………………14

　　4.营销组合策略………………………………………………15

　　①　产品策略………………………………………………………………………16

　　②　品牌策略………………………………………………………………………16

　　③　定价策略………………………………………………………………………17

　　④　促销策略………………………………………………………………………17

　　⑤　广告策略………………………………………………………………………18

　　⑥　人员推销策略…………………………………………………………………19

　　5. 公司管理体系………………………………………………20

　　⑦　公司目标………………………………………………………………………20

　　⑧　公司使命………………………………………………………………………20

　　⑨　价值体系………………………………………………………………………20

　　⑩　公司架构图……………………………………………………………………21

　　11　职位介绍………………………………………………………………………22

　　6. 品牌推广实施细则及行动设计……………………………23

　　①　前期宣传………………………………………………………………………23

　　②　销售现场环节安排……………………………………………………………25

　　③　控制方案………………………………………………………………………27

　　7.活动效果预测……………………………………………28

　　8.财务预算…………………………………………………29