揭示下线城市快消品市场发展的新机遇

　　揭示下线城市快消品市场发展的新机遇：

　　2012年中国经济环境和快消品市场增长速度双双放缓，仍然保持着高速增长的下线城市1*因而吸引了越来越多的目光。中国经济高速增长的宏观环境逐渐过去，房租等成本上涨和新的零售模式的冲击使得更多的生产制造商和零售商开始认真地思考他们的下线城市战略。

　　全球领先的消费者购买和使用洞察市场研究机构Kantar Worldpanel对于全国40000家庭样本购物行为的最新研究表明，下线城市*不论是品类扩展，渠道发展还是制造商的成长模式都独具特色：中、小、本土化是下线城市的热门关键词。

　　下线城市高收入年轻家庭更青睐新兴品类

　　为了研究下线城市的增长模式，Kantar Worldpanel中国消费者指数研究将快速消费品品类按照渗透率2*划分成为三个层级：日常商品品类如食用油、大米等，深度渗透全国80%以上的家户；发展中品类如沐浴液、巧克力等，渗透率在40%到80%之间；新兴品类如咖啡、面膜等，在一年中仅被不到40%的家户所购买。

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