2012年房产行业微博白皮书（90页）

　　2012年房产行业微博白皮书：

　　微博是地球的脉搏”，美国《时代周刊》如此评价微博在信息传播上的强大功能。在中国，微博已成为当下

　　最为活跃的网络社交媒体平台，并成为继门户网站、搜索引擎之后的第三大互联网用户登录入口。截至2012年9

　　月30日，新浪微博拥有了4.24亿注册用户、23万家企业账户，日活跃用户4,230万，已成为中国最大、最有影响

　　力的微博网络平台。

　　自1998年中国进一步深化城镇住房制度改革以来，房地产行业经历了高速发展的黄金10年。2008年-2012年

　　中国房地产市场步入深度调整期。而2012年房地产行业投资规模预计将达6.5-7万亿元，房地产市场在国民经济

　　和人们生活中占有重要地位。

　　近些年，中国房地产行业与互联网的联系日益紧密，“水泥”+“鼠标”的房地产互联网营销模式有了快速发展。

　　2012年中国房地产互联网营销市场规模将达40亿元左右

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　　。而中国新阶段的互联网革命将在网络大众化、信息实时

　　化、终端多样化等方面展开，新浪微博作为中国社交媒体网络“标兵”表现尤为活跃。一方是国民经济中最为重要

　　的产业之一，一方是互联网最为活跃、彰显“革命”特性的阵地，两者的结合蕴藏着巨大的商业潜力。

　　基于长期对房产行业微博运营的经验，2012年9月至12月，新浪乐居联合新浪微博数据中心启动房产行业微

　　博应用的研究项目。项目历时3个月，并发布《2012年房产行业微博白皮书》（以下简称《白皮书》）。

　　《白皮书》包括四个主题研究。分别为：新浪房产行业微博发展现状、2012年房产行业微博影响力榜单、房产

　　行业微博营销分析及企业微博运维、微房产整合营销；附件包括房地产业内人士和意向购房者的微博应用调研结论

　　等相关研究资料。

　　在此，特别感谢各位对房产行业微博应用研究的关注。真诚希望与房地产从业人士、微博营销研究人员、广大

　　读者进行交流，欢迎大家指正。