北京东方新天地项目营销策划成功案例分析

北京东方新天地项目成功案例分析

东方新天地推广策划分析，提升项目两点，有效传播项目核心价值，通过活动包装提升项目美誉度，会员制度设定完善服务体系。
§位于传统旅游街道王府井大街，人流从不间断
§开业至今，一直重视推广活动，配合其定位“新鲜每一天”
§从2000年开业到现在，已经成为北京最受欢迎的，最具代表性之商业地产项目
§平均零售租金从90元美金增加到200元美金
§商场店铺出租率可达100%，并一直存在等待进驻的租户名单
§人流量的迅速增长：由2001年平均每天20，000人直至迅速增长到目前平均每天人流量在90，000人及周末达到120，000人
§为建立消费者忠诚度，于2002年特推出“东方新天地会”会员优惠兑换计划，使消费者在购物中心内任何一家店铺消费，都可以进行积分，换取优惠；截止2006年目前会员人数达30，000人
§租户品质不断提升：更多世界顶极名店进驻，使得东方广场迈向更全球化，国际化
§额外收入不断增加：包括中庭租赁收费，购物中心内外广告收益及月刊广告费
§被认定位中国最成功之购物中心之一